T24 Ekonomi
Avrupa Birliği, Meta’nın kullanıcı bilgilerini reklam hedefleme için kullanma mühletine sınırlamalar getirilmesi gerektiğine karar verdi. 2018’de oluşturulan Genel Bilgi Müdafaa Yönetmeliği (GDPR) uyarınca, ferdî bilgilerin korunmasıyla ilgili kuralların ihlali, büyük cezalar doğurabilir.
Avrupa Birliği, Meta’nın topladığı kullanıcı bilgileriyle çoka kaçmasını önleyen bir karar aldı. AB’nin en yüksek mahkemesi, Meta ve öbür toplumsal medya ağlarının bireylerin bilgilerini reklam hedefleme stratejileri için ne kadar mühletle kullanabileceğine dair sınırlamalar getirilmesi gerektiğine hükmetti.
TechCrunch’ın haberine nazaran, AB’nin en yüksek mahkemesi, nisan ayında bir mahkeme danışmanı tarafından yayımlanan evvelki görüşü destekledi. Evvelki karar, şirketlerin reklam hedefleme gayesiyle müşterilerin şahsî bilgilerini ne kadar mühletle saklayabileceklerine dair sınırlamalar getirilmesini öneriyordu.
Kararlar, 2018’de AB tarafından oluşturulan Genel Bilgi Müdafaa Yönetmeliği (GDPR) ile saklama yönergelerini ilişkilendiriyor.
GDPR’nin 65. Hususu, bir kişinin “unutulma hakkını” ve şahsî dataların düzeltilmesi ve silinmesi hakkını belirtiyor. GDPR’ye uyulmaması, Meta üzere toplumsal medya mega şirketleri için milyarlarca dolara ulaşabilecek bir yıllık global ciro cezasıyla sonuçlanabilir.
Geçen yıl, Meta, Facebook, Instagram ve WhatsApp üzere toplumsal medya platformlarının kullanıcılarından şahsileştirilmiş reklamları kabul etmelerini yasadışı bir formda talep ettiği için 414 milyon dolarlık (yaklaşık 390 milyon euro) bir ceza ödemek zorunda kalmıştı.
Meta sözcüsü Matt Pollard bahisle ilgili, şirketin kararın tamamını görmeyi beklediğini söyledi:
“Mahkemenin kararının yayınlanmasını bekliyoruz ve vakti gelince paylaşacak daha çok şeyimiz olacak. Meta saklılığı çok ciddiye alıyor ve saklılığı tüm eserlerin merkezine yerleştirmek için beş milyar eurodam fazla yatırım yaptı. Facebook kullanan herkes, insanların bilgilerini nasıl kullandığımızı yönetmelerine imkan tanıyan çok çeşitli ayarlara ve araçlara erişebilir.”
Meta, çerezler, pikseller ve toplumsal eklentiler üzere izleme teknolojilerinden oluşan bir ağ aracılığıyla hem kendi hizmetlerinde hem de web genelinde kullanıcıları izleyerek ve profilleyerek para kazanıyor. Mikro amaçlı reklamcılık hizmetleri satıyor. Münasebetiyle, işletmesi için büyük bir bölgedeki web kullanıcılarını daima olarak profilleme maharetine yönelik rastgele bir sınırlama, şirketin gelirini etkileyebilir.
AB, Meta ve öbür teknoloji devleri ile karşı karşıya
AB ve Meta, Dijital Pazarlar Yasası ile ilgili olarak şahsî bilgilerin kullanımı konusunda çekişmeli bir durumun içindeler. Hatta buna yalnızca Meta değil Apple ve Google da dahil.
Meta, kullanıcıların şahsî datalarını toplamasını ve paylaşmasını engellemek için ödeme yapmalarını talep ederek AB’nin Dijital Pazarlar Maddesi’ni ihlal ettiği gerekçesiyle bir ceza kararı çıkmasını bekliyor.
Geçen yıl, AB Adalet Mahkemesi, Meta’nın bölgedeki kullanıcılara ferdî reklamlar göndermeden evvel onay alması gerektiğine karar vermişti.